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　　目前無論大小，至少70%的企業都有自己的微信公眾號。運用社會化媒體增加對外的影響力是成本相對較低的方式。

　　而新媒體運營之初，一味追求公眾號粉絲數是很多公司容易陷入的另一個誤區。有數據顯示，超過 60% 的內容是通過朋友圈而不是靠公眾號推送被用戶查看的，這也就意味著公眾號運營粉絲增長對于閱讀量的貢獻非常有限。

　　如果公司把微信定義為一個發小廣告的地方，內容稍微差一點，或者干脆總是推送軟文時，帶來的效果一定是大量用戶取消關注。

　　企業想要做到品牌運營，不只推送文章這么簡單，需要寫文案、寫廣告、設計Logo，廣告投放，這些也屬于內容運營。所以內容運營已經滲透到我們新媒體運營工作當中的一個核心了。

　　要想做好微信公眾號運營的內容運營部分，一定要從有效的定位開始，這是工作當中最關鍵的一個方面。

　　做產品需要定位，職場需要定位，學習需要定位。做運營，尤其是內容運營，更需要定位。很多朋友在做內容運營方向上總會有一些無頭緒之感，很多時候就是沒有做好有效定位。

　　內容定位要來源于用戶的真正需求

　　你是做什么產品的?用戶是誰?他們的真正需求是什么?比如做理財產品的，用戶一定是對自己的經濟價值、保值升值等內容有一定的訴求，那么你的內容就一定要圍繞這個需求來做。

　　實際過程中，你會發現，想要確定一個定位，需要去更加細化。因為現在什么內容都有人在做。比如做視頻的，不僅要做長視頻，還要做短視頻。做短視頻的人也很多，但他可能定位于吐槽社會現實、各種現象的點。所以只要你找準定位的點，內容才有可能精彩。

　　內容定位要貼近運營者的能力

　　比如金融知識類的賬號，運營人員應該是多少了解一些金融方面的知識的。你必須要通過運營者獨有的一種能力，不僅要在運營領域里找到自己的定位，更要在運營的展現形式上找到自己的定位。微信公眾號運營中有些公眾號，內容很簡短，但是排版非常好。有的公眾號文案特別差，但是畫面特別精致，讓人有想看的欲望。

　　內容定位要和競爭產品打出差異化

　　內容定位，要和其他產品打出差異化競爭。如果你和別人提供的內容都是一樣的，那你就要進行同質化競爭。別人的內容做得比你好，大家就都會去看別人的，這就需要讓用戶看到你的亮點所在，所以打出差異化是非常非常重要的。